En sus marcas.

A propósito de la celebración de los juegos olímpicos y su capacidad para centrar la atención del mundo entero, en esta competencia que tiene como finalidad potencializar el concepto de igualdad entre las naciones por medio del deporte, escribo sobre un tema en el cual desde hace varios años me he involucrado con mucho gusto, el sport marketing.  

Considero que las olimpiadas, son un reconocimiento a la capacidad de trabajo y nobleza del ser humano, cada país agrega diversos valores como la disciplina, el honor, la elegancia, según sus cimientos culturales, los juegos son una muestra de la capacidad de las masas para establecer treguas sociales y económicas por medio de una sana competencia atlética.

Bajo este contexto, es sencillo deducir lo que pretenden las marcas al incluirse en este tipo de eventos, vínculos emocionales es la respuesta, ya que el sport marketing es un acumulado de sentimientos y experiencias que provocan en los consumidores, afinidad con su atleta o equipo favorito, esto le permite a los patrocinadores acercarse de manera implícita a la preferencia de su respectivo target, creando un sentimiento aspiracional en los aficionados, que funciona como atajo para que adopten la preferencia de una marca o producto por el hecho de estar presente en el estadio, en el uniforme o en entorno de algún jugador al cual tratan de imitar.

El deporte en su práctica profesional es un gran escaparate social que potencializa una de las emociones más intensas de las personas, la pasión, la cual con el paso del tiempo se puede convertir en fanatismo, y es eso lo que las marcas quieren aprovechar; Desde hace algunos años las marcas han querido humanizarse, mostrando una personalidad y una actitud ante la sociedad, por lo tanto han emprendido estrategias que buscan alinear su imagen comercial o corporativa con la personalidad ganadora de los atletas o equipos de más alto nivel, mediante los patrocinios comerciales.

Como en todo terreno donde los mensajes comerciales y la publicidad tienen presencia, se corre el riesgo de caer en la saturación de impactos, en ocasiones incluso fuera de contexto y la mayoría de las veces irrelevantes, por lo tanto, los que diseñamos acciones de sport marketing debemos tener en cuenta que a pesar de la cobertura mediática que nos puede beneficiar en la exposición masiva de nuestra marca, los protagonistas siempre van a ser los atletas, no los auspiciadores.

En evento deportivo puede representar una experiencia para los aficionados que pagan por asistir o que lo siguen por algún medio de transmisión, pensemos entonces en brindar un “brand expeience” en donde nuestra marca se complemente con el espectáculo y no trate de ganárselo. 

Aquí una muestra de como la creatividad puede ser aliada perfecta en las estrategias de sport marketing.

Luxhito Cisneros Ramirez

Vamos a hacer realidad el Consejo Nacional de Mercadotecnia Creativa y Responsable